Business and Personal Branding

Exploring the reasons why brands are so valuable and the factors that contribute to that value

are crucial elements when developing a comprehensive marketing strategy. This course will

examine the relevance and differentiation of brands. The concepts of branding will be explored

to understand how branding of a product, company (or purpose) influences customer perception

and the strategic thinking behind brand development. Real-world examples will illustrate how

marketing communication tools and techniques can be used to build both a competitive

advantage and brand equity. Personal branding is the practice of people marketing themselves

and their careers as brands. Personal branding will be an important element of this class.

本课程将会分析多个品牌的相关性与差异性，帮助理解产品、公司品牌对消费者的影响。个人品牌塑造是扩展个人影响力的重要方式。通过本课程的学习，学生将能够深入洞察标志性品牌及其创造价值和影响力的方式；学会在变化的时代创建个人品牌。

课程特色：

·       帮助学生在瞬息万变的时代设计并建立个人品牌；

·       探究营销策略中，产品品牌价值的构成及促成因素；

·       探索品牌概念，深入了解产品和公司品牌是如何影响客户的感知；理解品牌发展背后的战略思维；

·       以著名品牌为实例，探讨品牌定位之间的关联及差异性；

·       以实际案例介绍最新的营销传播工具和技术，建立竞争优势和品牌资产。

学习成果：

·       定义并区分产品与品牌的异同；

·       在制定品牌策略时，理解消费者行为对其产生的影响；

·       探索建立品牌战略及推广时充分利用的SWOT分析；

·       洞察标志性品牌及其创造价值和影响力的方式

·       在变化的时代设计并建立个人品牌。（*团队项目作业）